報紙廣告的優缺點以及其未來發展

　　報紙廣告的優點眾多，這些優點對於報紙廣告的發夾報展起到很大的促進作用。

　　1、信息容量大，能夠對廣告內容進行詳細說明

　　報紙本身就是文字和圖片內容和結合體，所以在對於廣告進行說明的時候能夠進行很詳細的敘述。其以文字敘述為主，圖片為輔，能夠將產品主要信息盡可能全面的展示在人們眼前。

　　2、能夠重復閱讀，能夠長久保存

　　報紙是紙質的，相對於廣播和電視等廣告，報紙廣告能夠通過報紙保存下來。報紙廣告也很有利於信息的整理，比如可以將一些有用的信息進行剪裁整理，這對於重復閱讀和報紙保存也起到很好的作用。

　　3、更具有權威性

　　新聞廣告的真實性是報紙廣告需要確保的，報紙上的信息往往民眾都很信服。所以在報紙上進行廣告更能得到消費者的信賴。

　　但與此同時也不能夠忽視報紙廣告的缺點，這也是報紙廣告在當前廣告競爭中逐漸失去市場的原因。

　　1、內容形式單一

　　網絡廣告不僅僅能夠進行文字和圖片的敘述說明，而且還能夠進行視頻的展派報示，這種功能是報紙廣告不具備的。視頻的展示更具有說服力，對於產品功能等介紹更容易理解。

　　2、廣告引起的關注度無法統計

　　報紙廣告是跟隨報紙到人們的視野中，人們很可能忽視報紙上的廣告，這就很容易導致報紙廣告起不到應有的宣派報社傳效果。網絡廣告卻不一樣，能夠對於流量進行監測，很容易掌握動向，所以廣告效果也更好。

　　3、版面小，不容易引起關注

　　報紙主要還是傳遞信息，廣告更多只是附加的，所以直接從根本上決定廣告的板塊不大。在報紙夾縫進行廣告很容易被忽略，但是大板塊進行宣傳所需要成本對於企業來說也很高。

　　通過以上的分析可以很明顯看出，現在報紙廣告逐漸不能適應當前市場的需求，如果想要重新奪回蛋糕就需要下更大功夫。網絡廣告則成為當前廣告市場的新寵，市場份額不斷擴大，其宣傳廣告效果也十分顯著。

報紙廣告有哪些優勢

　　1、發行量大，覆蓋範圍廣。讀者遍布社會各個階層。

　　2派報社、不受時間的嚴格限制。不像電視廣告一樣錯過就錯過了，報紙廣告，讓讀者可以不受時間和空間的限制，隨時閱讀。

　　3、傳達信息夾報准確。讀者有時間去思考廣告內容，更容易理解。

　　4、可以多次對讀者傳遞信息。如果感興趣，讀者可以多次閱讀廣告內容，讀者也可以將廣告信息傳遞給他人。

夾報廣告如何投放效果最佳

　　多年的夾報廣告經驗，結合合作客戶的廣告心得，對於派報提高夾報廣告投放效果，提出以下建議：

　　關於單張設計

　　1、建議盡可能站在消費者的角度去組織文字及設計，不僅是為廣告而廣告，通過單張與消費者建立派報社初步良好的認識關系，最起碼客戶拿到單張不反感。

　　2、、覺得廣告文字不要太多太密，消費者一般不會細看，只要把產品亮點提煉突出就好，把圖片選取好，設計精致，紙張印刷有品質。

　　關於投放次數

　　1、覺得對應新產品而言，夾報要反復在消費者眼前出現，從了解到認知到接受需要一個過程，這個過程中，要不斷的灌輸廣告，不要對一次廣告抱有過高的期望，現在的產品日新月異，除非這個產品在市場認知度相當高，廣大市民熱衷於消費。

　　2、要有計劃，要有階段性，不要把所有的廣告亮點在第一個推廣階段全部用完，每次廣告要有新亮點出現。

　　關於投放區域

　　如果廣告預算不是很充裕，不建議小數量、大面積撒網投放，不利於廣告效果評估，不利於進一步鎖定目標客戶，也不利於進行投遞質量監督，同時導致對夾報廣告效果失去信心，建議可分批分區域進行投放。

　　關於投遞報紙

　　不要刻意追求報紙發行數量，對很多產品來說，數量不代表廣告效果，要根據每個報紙的定位及讀者分析，結合自身產品相關情況，選擇與其最相符的報紙。

　　廣告小細節

　　在單張注明“憑此券到本店消費可享受***優惠或送精美禮品一份”，諸如此類，這樣消費者看到單張就不會隨手丟掉，有用的話消費者會保存下來的，而且會跟同事朋友分享，達到一傳十效果。